原则：最重要的东西放在开始，即倒金字塔。美国人称新闻的开头是Lead（领导），我们叫它导言或入口，它形成新闻的核心并以浓缩的形式表达思想内容。Lead是霹雳，是插科打浑，是令人惊异的信息，是有趣的消息，是核心，是故事的精髓，在Lead之后才展开报道细节。

先讲最重要的内容也是人们一般采用的叙述方式。Frohner为说明这点举了个例子：“突然发现自己钱包被偷的人不会在家这样罗嗦地讲述发生的事情：在从办公室回家的路上我去了商店。在卖唱片的地方有个南方长相的人撞了我一下，然后非常客气地表示道歉。几分钟后我掏钱包的时候发现钱包已经不在了！”丢钱包的人当然不会这样报道发生的事。惊叫是这类报道的开始：“你们知道吗，我的钱包被偷了”，然后才展开叙述。

Lead方式与时间学和记录方式相反。德国工商总会和各工商会的新闻报道采取Lead方式。如果一个会议有许多日程，开得时间很长，Lead只反映最重要的内容，而不考虑最重要的内容是包含在第二个日程还是在第七个日程里，也不考虑它是否汇总在两个日程里。在这种情况下我们必须张开一把作为导言的大伞。您们每个人在日常工作中都会碰到这样的问题：您参加了一个会议，会上有各种意见和见解，您要就此发一个简明扼要的消息。

我曾选择关于德国工商总会埃森会议的综合报道作为例子。这个会在格尔巴桥夫的“新思维”（Perestroika）开始之后以三个公开讨论会的形式举行，题目是东欧集团的觉醒。根据这些内容我张开一把“目前市场经济也使东欧集团出现经济发展趋势”的伞。

在我具体谈导言（Leadsatz）之前，我想重新强调一下它的重要性：导言即是读者，也是编辑进入报道的滑梯；导言必须简明扼要、分量重，越短越好。其最高宗旨：易读。