工商会杂志
工商会杂志
工商会杂志是工商会舆论工作中的重要组成部分之一。商会通过四周一期的杂志提供有价值、涉及全国的经济报道和地方新闻,同时报道工商会的服务性工作。商会杂志版面设计现代化,可以和市场上见到的其它经济杂志媲美。83个商会共有78个杂志(有几个商会合办一个刊物),发行量为300万册,专门提供给其企业会员。工商会有义务让全体会员企业得到这些杂志。
商会还利用杂志向商会会员传递必要的内部信息,比如通知参加商会选举、商会负责人的变动等等。
商会杂志出版和投递费用的一大部分靠广告抵销。通过以下三个层次招徕广告:
- 当地广告版推销员在当地商会所在区域争取订单。这些推销员多为自由商务代理人,也有负责商会杂志出版的出版社的固定工作人员。
- 大地区的出版社(多在州一级)组织成所谓联合体,联合体在当地招徕愿意在多个杂志上登广告顾客(比如有个企业愿意在多个商会杂志上登其广告);联合体努力把“商会杂志”作为一个整体打入市场。
- 设在汉堡的服务机构在联邦一级上以全体出版社的名义组织广告。这个服务机构还提供其它服务项目,比如统一公布帐目、给广告打折、为商会在自己杂志和其它杂志上刊登自己的广告制定统一的方案。
目的是要让所有商会杂志作为一个整体和一个媒体手段在整个德国众所周知,使78个商会杂志更能与在全国范围发行的其它经济杂志抗衡,例如“经济周刊”、“焦点周刊”、“明镜周刊”。
由所有商会杂志出版商和广告负责人组成的全体会议每年至少举行一次,会上确定下一步工作。同时这个会议接受委托按期进行读者分析,保证商会杂志报道持续符合读者的兴趣与愿望。
附件里有商会杂志进行统一广告运动的实例。