戈士公司是1924年在瑞士创设的。该公司本来是一家铅笔小厂，后来才成为文具制造商。从20年代初期其技术人员发明的第一支自动铅笔到20世纪末期的各种原子笔、钢笔、签字笔等等产品，都受到世界各界人士的青睐。近来，公司在考虑将产品中的彩笔及高档书写精品（日内瓦系列）推广到中国市场，如何开拓这个陌生但又很大的市场成为公司目前关键而又具策略性的一步。